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　　但将股神巴菲特认作偶像和好友的詹姆斯，绝不满足于目前的收入。他说：“我不想天天回家数钱，但我确实很想成为全世界最富有的人之一。”具体而言，詹姆斯就是要成为NBA第一个“十亿美元”巨贾，他的媒介顾问埃斯塔布鲁克正在帮助他成为“全球化品牌”，“所有人心中的宝贝”。而这位埃斯塔布鲁克来头也不小，他曾是法国桦榭传媒集团(旗下杂志包括《Ele》、《巴黎竞赛画报》等)企业传播部的负责人，小肯尼迪生前办的杂志《乔治》也请他打理，在为詹姆斯工作之前，他是嘻哈天王JAY-Z(碧昂丝的新婚丈夫)的媒介顾问。

　　在巴萨的五年中，小罗已经开发了超过1亿美元的商业价值，代言的品牌超过20个，包括百事、西门子、达能、科尼卡、索尼爱立信、电子艺界、汤姆逊、现代等世界品牌。当然，最重要的还是与耐克延伸至2016年的长期合同，单这一笔小罗每年就进账约400万美元。但今年夏天转会AC米兰，有消息说，按照合同规定，在非耐克的球队小罗每年的赞助金额将锐减至约70万美元。另外，为了促成这次转会，小罗还主动割让了15%的转会费提成，又少了400多万美元收入。另外，在巴萨小罗的年薪为850万欧元，而到了AC米兰，他的年薪降至650万欧元，这样一来年薪又少了300多万美元。

　　在商业合同上，20岁的梅西同样比同龄人收入更多。除了担任阿迪达斯、百事可乐的主打体育明星外，他还与加泰罗尼亚第三大银行萨帕特尔银行、西班牙电讯、达能、万事达卡等近10个赞助商合作，专门开发手机游戏的“人造生活”公司和西班牙欧洲航空公司也在2008年加入进来，这使得梅西在2008年的广告收入约为2440万美元，是一年前(逾400万美元)的6倍多。为了打理梅西的广告事务，梅西的父亲豪尔赫专门组建了一家公司，甚至儿子的新闻资源也被纳入公司的运营。除去规定出席的新闻发布会和例行的采访，其余时间梅西接受采访都将收费，1分钟1000欧元。

　　踏进NBA，来到洛杉矶的第一天，科比就是巨星，他吸引了麦当劳、雪碧、斯伯丁等几乎所有主流赞助商的目光。直到2003年的官司，耐克立即暂停了与其5年价值4500万美元的广告协议，美国各大电视台也暂停播放科比的广告。直到2006年夏天，科比才接到了一单来自SONY电玩的大宗赞助合同。今年科比的职业生涯和商业机会重新迈向巅峰，年收入锁定NBA第二位，又拿到常规赛MVP，科比发达了也没忘本，送给队友每人一块价值9千美元的瑞士名表作为答谢。

　　刚刚结束的这个赛季，姚明年薪1376万美元，在联盟中排名第8。而下赛季，姚明的年薪更将升至1507万美元。在商业收入方面，姚明以1800万美金，仅次于詹姆斯(2800万美元)和杜兰特(2165万美元)，居联盟第三位。他的主要赞助商锐步，拿出了一份7年5000万美元的巨额合同，而姚明与苹果电脑、VISA信用卡、中国联通、可口可乐、MIG手机短讯、SORRENT手机游戏、麦当劳和豪雅手表签定的广告合同，令他在2011年31岁时，个人资产有望达到15亿人民币。

　　在2003年NBA选秀大会“超白金一代”中，德维恩·韦德最早拿到总冠军戒指，也是形象最正面的一位。他被GQ杂志评为NBA最佳着装球员，他的身上找不到一处纹身，他的感召甚至让吸毒的母亲回到正途，成为虔诚的基督徒。07-08赛季，26岁的韦德从热火队拿到了1304万美元的薪水，更从佳得乐、Staples、以及T-MOBILE(美国移动电话运营商)等赞助商那里拿到了总额1200万美元的广告费用。而被视为“青少年标准偶像”的NBA“闪电侠”，花钱的方式同样与众不同：今年母亲节，他为妈妈卓琳达在芝加哥南部买了一座教堂。